Dopo aver presentato i nuovi Apple Retail Store in Cina, Tim Cook ha iniziato a parlare di Apple TV, un accessorio spesso dimenticato, ma di grande importanza. La novità più importante riguardo a questo accessorio però è la collaborazione per implementare la serie HBO Now di HBO : un abbonamento che offre l’accesso a tutta le serie di HBO come Il Trono di Spade o Sex & the City. L’accordo è stato rappresentato in diretta con una stretta di mano da parte del CEO di Apple con quello di HBO, Richard Plepler. Per l’accesso al servizio bisogna avere una connessione a banda larga presente ormai in tutti gli edifici. Il servizio sarà attivo a partire da Aprile. Il servizio avrà un costo di 14,99 $ al mese. Nessun annuncio di aggiornamento hardware o software.

Tim Cook ha inoltre annunciato il calo dei prezzi delle Apple TV di ben 30$ arrivando ad un costo complessivo di 69$.